Poglavlje |
str. |
U OSVAJANJU TVRĐAVE PAMĆENJA |
9 |
|
|
|
|
Velike ideje pionira |
13 |
|
|
PIONIRI MARKETINGA DOGAĐAJA |
15 |
30.000 uličnih prikazivača |
16 |
Hleba i igara |
16 |
To je barnumovski! |
18 |
Veliki automobilski san |
21 |
Marketing kraljeva |
23 |
Cene da se čovek zapanji |
25 |
Svaki „ miks ” može da se naduva |
27 |
Deset slavnih |
27 |
Poslednji pionir |
28 |
|
|
|
|
Čemu služi marketing događaja? |
31 |
ALI ČEMU SLUŽI MARKETING DOGAĐAJA? |
33 |
Uvećati informisanost |
34 |
Da proizvod ne bude običan |
34 |
Lansirati proizvod |
35 |
Pobuditi naklonost |
36 |
Utemeljiti ili učvrstiti poznatost |
37 |
Zaobići zakone |
39 |
Izmisliti proizvode-spektakle |
40 |
|
|
|
|
Motivacije oglašivača |
43 |
ZAŠTO SE OGLAŠIVAČI ODLUČUJU ZA MARKETING DOGAĐAJA |
45 |
Nezadovoljstvo tradicionalnim metodama |
46 |
Neposredno uzajamno delovanje |
46 |
Blagovremeni rast poznatosti |
48 |
Oživljavanje duha solidarnosti |
49 |
Nepristupačne marketinške niše |
50 |
Šok-efekat sa malo sredstava |
51 |
Vrednovanje drugih tehnika |
52 |
Uticaj medija |
53 |
Lični ukus oglašivača |
54 |
Pravi izbor |
54 |
| |
|
| U praksi: |
|
| Prilike za marketing događaja |
57 |
| KLASIČNE PRILIKE KADA OGLAŠIVAČ KORISTI MARKETING DOGAĐAJA |
59 |
| Godišnjice preduzeća |
59 |
| Praznici po kalendaru |
60 |
| Praznici sačinjeni od koječega |
60 |
| Događaji u preduzećima |
61 |
| Animacije, kongresi, zborovi |
62 |
| Dinamizacija prodavaca na malo |
62 |
| Sajmovi, saloni i izložbe |
64 |
| Rasprodaje i vašari |
66 |
| Promocija turističkih mesta |
67 |
| Promocija ličnosti |
68 |
| Promocija neprofitnih udruženja |
70 |
| |
|
U praksi: |
|
| Razne vrste događaja |
73 |
| RAZNE VRSTE DOGAĐAJA |
75 |
| Originalno delo |
75 |
| Ponovljiv događaj |
76 |
| Događaj za više učesnika |
77 |
| Postojeći događaj |
78 |
| |
|
| U praksi: |
|
| Oružje marketinga događaja i njegovo korišćenje |
81 |
| ORUŽJE MARKETINGA DOGAĐAJA |
85 |
Gigantizam |
85 |
Animirani predmeti i plakati |
86 |
| Pozorišne tehnike |
89 |
| Muzika i balet |
90 |
| Cirkus i mjuzikhol |
90 |
| Film |
91 |
| Rekordi, izazovi i šampionati |
92 |
| „ Zvezde ” kao promoteri |
93 |
| Oglašavanje mecenata |
95 |
| Reklama u vazduhu |
96 |
| Pirotehnika |
97 |
| Putovanja i ekspedicije |
98 |
| Neobično |
99 |
| Pokretne predstave |
100 |
| Spektakularni pokloni |
101 |
| Folklor |
102 |
| Javne igre |
103 |
| Industrijski turizam |
104 |
| Sudski procesi spektakli |
106 |
| Koliko oružja, koliko oružja! |
108 |
| |
|
U praksi: |
|
| Može li se meriti efikasnost marketinga događaja? |
109 |
| DA LI JE MARKETING DOGAĐAJA EFIKASAN? |
111 |
| Povraćaj iz medija |
114 |
| Upoređivanje nosilaca |
115 |
| Opsednutost GRP-om |
116 |
| Beta efekat |
117 |
| |
|
| U praksi: |
|
| Koliko košta marketing događaja? |
121 |
| KOLIKO KOŠTA MARKETING DOGAĐAJA? |
123 |
| Opasnost od povećavanja |
123 |
| Sposobnost prihvatanja |
124 |
| Interes specijalizovanih agencija |
125 |
| Uspon mašte |
126 |
| Primeriti se konkurenciji |
127 |
| Važnost onoga što sledi |
129 |
| Lažne uštede |
130 |
|
|
| U praksi: |
|
| Ako događaj krene loše |
133 |
| AKO DOGAĐAJ KRENE LOŠE |
135 |
| Obećanja, obećanja… |
137 |
| Neželjeni spektakl |
139 |
| Poistovećivanje sa imidžom marke |
140 |
| Oružja javnosti |
141 |
| |
|
| U praksi: |
|
| Budućnost marketinga događaja |
143 |
| BUDUĆNOST MARKETINGA DOGAĐAJA |
145 |
E-mail: 
